Логобук, брендбук и гайдлайн

Никто уже не сомневается, что практически каждой приличной компании необходим собственный фирменный стиль. Но многие путают понятия или не понимают, что означают лого бук (logo book),бренд бук (brand book) и гайд лайн (guide line).

Что же могут значить эти термины?

Бренд бук — это внутрикорпоративный документ, являющийся положением о миссии, задачах и роли бренда для компании. Иными словами, бренд бук – это своеобразный «паспорт» бренда, вмещающий в себя все данные, необходимые руководству компании, специалистам по рекламе, маркетологам и рядовым сотрудникам для работы над его популяризацией и активным продвижением.

Лого бук — это правила по использованию логотипа компании. Он служит для того, чтобы не допускать неправильное использование логотипа, можно сказать, что это своеобразный «технический паспорт» фирменного логотипа, где определены все особенности его корректного использования.

Правила по использованию логотипа имеют четкую структуру и включают в себя:

  •    основное изображение логотипа;
  •   основные вариации логотипа;     
  •   дополнительные вариации логотипа;
  •   пропорции логотипа;
  •   построение логотипа;
  •   отступы (безопасное поле);
  •   цветовые решения логотипа;
  •   размеры логотипа;
  •   использование на разных цветовых фонах;
  •  фирменные цвета и шрифт логотипа;
  •  недопустимое использование логотипа.

Гайд лайн – обеспечивает систематизацию всех элементов бренда, а также фиксацию правил их использования. Иными словами – это брошюра, содержащая правила изображения и нанесения элементов фирменного стиля на разных видах продукции — сувенирах, бланках, одежде, этикетках, торговых точках, транспорте и др.

Главные отличия

Все эти три термина довольно близки, поэтому их часто путают.

Бренд бук – более широкое понятие, этот документ может в себя включать и гайд лайн. Но, по своей сути, документ бренд бук является всеобъемлющим описанием бренда, а не только внешних элементов. Он описывает и систематизирует суть, миссию и философию бренда. Гайд лайн – более узкий документ, он затрагивает исключительно внешние атрибуты фирменного бренда. Лого бук и гайд лайн отличаются тем, что в первый содержит информацию о логотипе бренда (размер, цвета, форма), а второй включает в себя общие правила по использованию фирменного стиля, оформлению носителей и ряд других подобных параметров.