Гайдлайн
01/04/2015Сегодня даже самая маленькая компания старается скопировать модель бизнеса крупных корпораций, а те, в свою очередь, перенимают опыт у западных компаний. Таким образом, российское предпринимательское сообщество изучает новую западную терминологию и пытается внедрить ее в своем предприятии.
Одним из таких терминов является «гайдлайн», который стал одним из трех составляющих корпоративного стиля. Рассматривать гайдлайн нужно в связке с логобуком и брендбуком.
Логобук — это совокупность правил, которые описывают способы нанесения логотипа и его внешний вид. Логобук включает в себя следующие позиции:
внешний вид главного и альтернативного логотипа,
цветовое решение логотипа и его графические элементы,
размер и тип шрифта, используемый на логотипе,
габариты логотипа,
недопустимые варианты использования логотипа.
Брендбук относится к секретной корпоративной документации для внутреннего пользования, чья основная задача — упорядочить нормы использования бренда среди всех подразделений компании. Брендбук включает в себя следующие позиции:
идея компании на определенную перспективу,
ценовая политика компании,
определение своей целевой аудитории (ее возраста социального статуса и предпочтений),
определение преимуществ, производимой продукции,
правила использования логотипа при рекламировании бренда.
Поскольку и брендбук, и логобук зачастую имеют схожие правила, то возникла необходимость систематизации правил использования товарного знака (логотипа) на продукции, производимым этим брендом. И эту задачу стал решать гайдлайн. По сути гайдлайн – это связующее звено между логобуком и брендбуком. Этот корпоративный документ включает в себя следующие позиции:
правила нанесения логотипа на основную продукцию фирмы,
правила нанесения логотипа на рекламную и сувенирную продукцию компании,
запрещенные варианты использования логотипа.
Сегодня почти каждая компания имеет свой онлайн-ресурс, поэтому при разработке корпоративного стиля необходимо проработать гайдлайн сайта, то есть правила размещения логотипа на интернет-странице. Гайдлайн сайта позволяет сделать корпоративный ресурс, который будет гармонично дополнять стиль компании.
Качественная проработка всех трех элементов корпоративного стиля будет способствовать привлечению новых клиентов и инвесторов. Примеры гайдлайна можно найти на сайте рекламного агентства «Медиа 74». Компания имеет шестилетилетний опыт разработки корпоративного стиля и за это время сумела наработать достаточный опыт для создания корпоративного стиля любой сложности. На сайте можно найти примеры гайдлайна как крупных корпораций, так и частных предпринимателей. Вне зависимости от размеров фирмы у них есть одна общая черта – высокое качество и безупречный стиль. Этих параметров «Медиа 74» добивается благодаря профессиональному коллективу и современному техническому оснащению.
Хорошие статьи в продолжение: