Этапы и принципы создания рекламы

Этапы создания рекламы, креативная реклама

Всевозможные разновидности рекламы уже настолько укоренились в нашей повседневной жизни, что представить хоть один день без нее уже не возможно. Яркие вывески с «кричащими» слоганами окружают нас повсюду: на улице, в полиграфических изданиях, телевидении и на просторах глобальной паутины. Люди, бегло читая рекламные призывы, думают, что она не оказывает на покупателя никакого действия. Но на самом деле профессиональными маркетологами доказано, что интересно сделанная реклама может в разы увеличить объемы продаж рекламируемого продукта. Но принципы создания рекламы показывают, что не всё так просто, поэтому нужны главные основополагающие пункты, которые помогут выявить суть рекламной стратегии.

Что же нужно для создания заманчивой для покупателя рекламы?

Существует несколько этапов создания рекламы, а именно:

• Этап маркетингового изучения, во время которого изучаются потребности покупателя, его вкусовые предпочтения и ожидания. По итогам этого изучения определяется стратегия рекламной компании и места ее размещения.

• Создание идеи (концепции), на основе которой будет строиться вся рекламная компания. Этот этап, наверное, самый сложный, поскольку потребует от исполнителей креативного подхода и неординарных идей.

• Создание рекламного слогана, который должен обратить на себя внимание целевой аудитории, при этом не отпугнуть его излишней резкостью формулировок.

• Создание графических или видео материалов, картинка которых должна органично дополнять рекламный слоган. Потребитель в большей степени обращает внимание на видео ролики и картинки, чем на текстовую информацию, поэтому к созданию такого контента подходят особенно тщательно.

• Создание конечного макета рекламы, в котором уже скомпонованы текстовые, графические и видео материалы. Далее на основе этого макета путем некоторых преобразований создается конечный вариант рекламы. Данные этапы создания рекламы являются главными, им следуют только действительно профессиональные рекламные агентства.

В зависимости от цели, которую преследует реклама, при ее создании могут быть использованы разные принципы. К принципам создания рекламы относятся следующие пункты:

• Реклама обязана подчеркивать конкурентные достоинства товара.

• Реклама должна отвечать на вопросы потребителей. Например, если у потребителя возникает вопрос о стоимости товара, то имеет смысл указать ее в рекламе.

• Реклама должна показать, какие проблемы поможет решить товар, и как это облегчит жизнь потребителю.

Потребитель рекламной продукции из-за ее обилия в меньшей степени обращает внимание на характеристики рекламируемого продукта и в большей на эффектность подачи рекламного материала (креативность). Маркетологи отмечают, что с помощью креативной рекламы можно продать покупателю даже тот товар, в котором он не нуждается. Создание креативной рекламы – пожалуй, самая сложная задача, ведь людей, которые могут придумать по-настоящему нестандартную идею, не так много. Отличительная особенность такой рекламы – способность вызвать положительные эмоции у потребителя (улыбку, смех). Примеров креативной рекламы не так много, организуют даже специальные форумы для ее демонстрации на экранах кинотеатров.

Компания «Медиа 74» предлагает заказчикам создание эффективной рекламы. Компания готова осуществить весь цикл производства рекламной продукции – начиная от выработки совместно с заказчиком привлекательной концепции, заканчивая созданием макета и размещением его на рекламных площадках.
Молодой коллектив, уже набравший необходимый опыт, и наличие самой современной техники позволяют гарантировать создание высококачественного продукта, который значительно поднимет уровень продаж компании-заказчика.

Хорошие статьи в продолжение: